São Paulo (SP) — O Assaí Atacadista vai estrear no e-commerce no segundo trimestre de 2026 sem montar estrutura logística própria. A escolha pelo modelo fulfillment do Mercado Livre transfere para a plataforma as etapas de armazenagem, separação e entrega — e coloca o atacarejo numa categoria que ainda engatinha no comércio eletrônico brasileiro.
A operação começa com 400 produtos não perecíveis distribuídos em três centros de distribuição do Meli em São Paulo. A expansão para todo o Brasil está prevista para o fim de 2026.
Fulfillment como atalho para escala digital
A lógica da operação é direta: o Assaí abastece os CDs do Mercado Livre e a plataforma assume o restante — armazenagem, picking, packing e last mile. O atacadista acessa assim a malha logística do Meli, que hoje entrega 52% dos pedidos em até um dia, sem os custos de construir essa infraestrutura do zero.
O mix inicial foi desenhado para aprendizado operacional antes de escala. A prioridade recaiu sobre categorias não perecíveis de alta recorrência e tíquete elevado: mercearia seca, limpeza, bebidas e itens não alimentares selecionados.
“A parceria reforça a estratégia de ampliar a conveniência e o acesso em canais digitais, com uma operação estruturada para ganhar escala com disciplina e eficiência”, afirmou Belmiro Gomes, CEO do Assaí.
Alimentos no e-commerce: mercado grande, penetração pequena
O movimento acontece num segmento com espaço considerável para crescimento. Segundo Fernando Yunes, vice-presidente sênior de Commerce do Mercado Livre na América Latina, alimentos e bebidas têm penetração estimada em apenas 3% no e-commerce brasileiro em 2025 — categoria essencial para compras recorrentes, mas ainda pouco explorada no canal digital.
Para Julio Gentilim, diretor Executivo de Planejamento Estratégico e Digital do Assaí, o projeto vai além da abertura de canal. “Combina ativos físicos, eficiência operacional e inteligência de dados para construir novas avenidas de crescimento”, afirmou, sinalizando abertura para expansão de formatos e categorias dentro do ecossistema do Meli.
Operação física também entra no acordo
A parceria extrapola o marketplace. As 312 lojas do Assaí no Brasil poderão utilizar o Mercado Livre Negócios para compras corporativas de suprimentos e insumos operacionais — integrando a rede física ao ecossistema digital do Meli pela via B2B.
No lado do consumidor, assinantes do Meli+ terão cashback via Mercado Pago e frete grátis em pedidos acima de R$ 199,00.
O caso do Assaí expõe uma tendência que deve se acelerar no varejo alimentar: usar a infraestrutura logística consolidada de grandes plataformas como alavanca de entrada no e-commerce, evitando o investimento pesado em fulfillment próprio numa categoria onde a margem é estreita e o aprendizado operacional ainda está em construção.
